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干货分享:影响SEO流量的六大关键因素

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-07-16  来源:商通网  作者:本站原创  浏览次数:28
核心提示:SEO流量本身是由多个环节组成的,但并不是所有人都去细探这些环节。从最初的一环到最终的一环,如果哪个环节出现了问题都会影响着下面的每一个环节。下面赵彦刚和你一起浅谈一下SEO流量至关重要的影响因素。

SEO流量本身是由多个环节组成的,但并不是所有人都去细探这些环节。从最初的一环到最终的一环,如果哪个环节出现了问题都会影响着下面的每一个环节。下面赵彦刚和你一起浅谈一下SEO流量至关重要的影响因素。

如题,我大致将其影响SEO流量的因素分为六个,分别是:页面、抓取、收录、索引、排名以及点击。并且每一个环节都是环环相扣。下面我们一起聊聊这六大因素。


SEO流量沙漏


页面对SEO流量的影响

一个网站最先产生的是页面,无论是首页、列表页、详情页或者其他页面。这些页面是否有人搜索,怎么合理的部署该页面的TDK是最开始的SEO工作,也是很重要的SEO工作之一。另外网站的页面对于SEOer而言也分为有效SEO页面和无效SEO页面。即有搜索价值的页面和无搜索价值的页面,像联系我们、关于我这类页面就没有啥搜索价值,像北京SEO、赵彦刚博客、SEO技术博客等词汇都是具备一定的搜索价值,当然了我相信在看这篇文章的你或许也搜索过前几个词。

假设你是企业站,每天总在不断的发文章、发文章、发文章但流量就是上不去?为什么呢?可以思考下你发的那些文章有多少是具备搜索价值的?这类朋友可以给你一个建议,从你的统计工具后台去查一些历史的长尾搜索词作为你发文章的主题来源,这些一定是具备搜索价值并且竞争不大的词。

另外,页面的数量也是需要关注的。首先我们发布的自认为的有搜索价值的页面不一定真的会被搜索引擎认为具备搜索价值。在更多的页面中就会有更多的机会。并且还会有更大的内链价值。在页面的数量和质量上都取得了一定的成果时,我们接着往下说。

爬虫抓取的影响

其实这里你我都明白,没有抓取那就谈不上页面的收录。那么如何获得或者提升抓取呢?

在页面创建完成时,接下来面向搜索引擎的就是提交sitemap文件,特别提示一下百度还有自动推送和主动推送功能,来提交自己页面的url地址给百度,不了解的可以自行脑补下。然后观察自己页面的抓取有哪些搜索引擎来抓取。每天的抓取频次分别的状态码情况。这个在百度站长工具中的异常抓取以及抓取频次中都能看到()其他国内主流搜索引擎也有),建议每一天务必看一下。像抓取频次的升降虽并不能直接影响你的流量变化,但间接的还是有关联的。毕竟抓取1000次,想收录5000的页面是不可能的。

在提升抓取上,针对页面的访问速度以及合理的站内链接交叉推荐,让更新的、更相关或者更具实效性的文章在自身站内更多频次的出现对提升抓取(爬虫会过滤以抓取的页面,详情请查阅文章《浅析爬虫的不重复抓取策略》)以及收录是有很大帮助的。

像HTTP协议中的ETag与Last-Modified一起使用,这样也会在一定程度上提升抓取效率。去年我在百度站长学院有一篇文章《ETag使用效果对比&经验分享》对这点有更详细的介绍。

对于收录和索引

首先我希望你能明白收录和索引是两个概念,只不过这两个概念的关联性很强,因为没收录的一定没有索引,没索引的不一定没收录,而没索引的页面几乎不会获得流量,除非你是通过搜索url的形式进行的搜索,而点击的。所以在此索引就变得很重要。我们也要去监控各搜索引擎站长工具中的索引量数据,因为这些工具并没有给我们永久保留其数据,定期的将其摘下来备份下成为历史参考数据。后续肯定会有用到的地方,像下图是我前段时候做的一个新项目的索引量趋势(断点即当天无数据,其趋势数据量级单位万)。


SEO索引量历史数据趋势图


从中我们也不难看出,索引数据的增长虽然在每天都会有增长,但整体上来说还是时段性的,一段时间一个大涨(一次大的更新)。

另外,索引量也存在大幅下跌的情况。百度是可以定制你想统计的不同类型url的索引量数据的。这样大幅度下降就可以知道是哪里降的。并且,不时的搜索引擎都会对索引库中的大量数据进行整理,将一些曾经有用、现在没用了的时效性文章、或者现在计算后无价值的一些页面从索引库中清除。这时只需要连续几天内仔细观察其流量变化,只要流量在几天内无异常变化就说明自己掉的索引也是无效索引没流量价值的,自然就可以放心了。去年我做了robots的更改以及状态码404的设置索引掉了几千万但流量还是正增长,当然前提是我经过一系列的统计和分析,知道被robots的这一类和哪些状态码错误的页面几乎没什么量,我才做的。不然损失巨大的情况下,我也不能果断的这么做。

哦对了,关于提升收录这个SEO热门话题,我建议大家从细节去发,先明确影响收录的因素有哪些?然后通过数据分析利用精确分析或者排除法等形式都不难找出问题所在。这个话题也是比较大的,不过大体框架上从抓取、页面质量和链接上可以分为三大类,当然还有些零碎的后续我在针对性的分享我的经验。

排名对流量的影响,不言而喻

对于做SEO的或者涉及SEO工作的人来说,排名直接影响了我们的SEO流量,真的是在这个领域家喻户晓。那我直接说排名的啥呢?其实现在还是有很多人特别在企业站中存在特别严重,单看首页几个词的排名,而忽略了流量本身。以前我也做过很多企业站,真的很多...。但将主要的关键词做到首页前三,甚至保持第一很长一段时间,发现流量并没有自己想象的那么可观,一个指数200多、凤巢日均搜索100好几的词,排在第一每天却不到10个UV。可想有多少人为了这几个词花费了多长时间?然后最终目的是达到了,但是流量却寥寥无几?翻回去,真不如多做一些有价值的页面来丰富网站自身,从而为自身领域的搜索用户提供更多有价值的内容。这样也会得到更大的展现(展现即为曝光,其价值对于营销而言,也是万万不可忽略的)。

另外行业抱怨最多的一个问题,百度也好,360也罢,几个主流搜索引擎与大站的资源合作或商业合作在搜索结果上占据了一定的资源位置,但这并不能代表SEO已死或者要死。不过确实这部分流量被这些站点分走了很多,但即使不这么干,又有多少小站、价值较低站点的排名能超越这些网站呢?有些事情我们没办法去左右,何不去思考思考哪些是我们能左右的,并且能做出效果的呢?

点击率的优化

说起点击,除了关键词排名的提升外能够大幅度提升流量之外,优化点击率更是一个快速且有效的提升流量的点。

在我们标题和描述中,更大量的与搜索引擎相关、飘红数多余其同一关键词竞争对手以及图片的展现等富元素的亮点也是吸引用户眼球并增加点击量的方式。在你加入一家公司时或对现有标题、描述进行分析后并着重优化后,其效果绝对是显而易见的。如下图,是我前段时间通过对竞品以及特定搜索用户分析后的一个趋势图,如下:


点击率趋势图


在上图中,我在年前分析其页面得出其当前页面部署的TDK有很多并不是针对其页面本身的主体内容的,而且标题和描述的相关用语并不能促使激发用户的点击行为。然后针对增加关键词飘红数量,语意理解中的相关词语模糊匹配,以及特殊符号如【】等强调型符号进行修饰,并加入了一些与真实搜索用户潜在需求相关的关键用语。而在年后的大更新中见到了明显的效果。 从上图中可以明确看出(蓝色为展现量,红色为点击量),展现量的增长曲线变动不如点击量的增长曲线变动大,这很明显的说明点击率得到了大幅的提升,而获得了更多的流量。

但很多时候,很多SEOer不敢轻易的去大幅度的调整其TDK,当然这样的调整对其流量影响的程度很大。可是如果你经过分析后发现你调整后的TDK要比现有的TDK更合适于当前页面,那么为什么不呢?搜索引擎也是希望我们的TDK是其页面主体内容的简要概述只要保证这一点原则,不单纯的从提升流量这一点去做更改。你的任何动作都是正向的。反之,只是单纯的想通过修改TDK,拓展更多关键词而获得流量,没准会有适得其反的效果。对于TDK的调整不仅仅是合理的调整,应该是调整为更加合适于当前页面的同时去融入一些吸引点击的元素,营销的元素等等。

包括现在很多页面都会在搜索页面中展现一张图片,如下图:


北京SEO搜索结果


其图片,也能在一定程度上吸引用户的点击,像除了首页可以自己设置外,其他的页面也能通过配备描述原文且像素比例(百度:121*75)接近官方要求的形式,搜索引擎抓取分析后自行给与匹配。这样做无形中或者不知不觉中也能提升点击率从而提升SEO流量。

最后

通过上述的几点我分别进行了说明,我们其实不难发现这些因素都是环环相扣的,到了最终获得的SEO流量而言。就像一个沙漏,假设我们有10万的关键词,预测其能获得2万的UV,而通过关键词到页面部署的思考,我们产生了20万的页面(看具体关键词价值,以及需求性质来判断需要多少页面来支撑你所能提供给用户的主题内容),然后核算如:能产生约20万页面/单页面去重后抓取约15万/收录约11万/索引约9万/参与排名页面约3.5万/展现量约70万/点击率为3%/最终获得2.1万次点击(此项核算只提供一个思路,数据不存在真实性)。当我们了解了这个因素之后,就能分别对其每一个影响因素进行提升。如抓取再提升2万,后续的收录、索引、排名所涉及的页面会不会有提升呢?答案是肯定的。那页面要提升了呢?点击率要提升了呢?都会导致最终的流量提升。

我们需要把思维放开,其科学、且合理并客观的去对待这些数字。然后通过自身了解的SEO技术知识加以利用逐个环节去优化,最终的一个项目才能得到更大的价值。而不是对几个关键词进行排名的提升,更不是仅仅对一个接一个项目的不断创造!

今天的分享就到这里,如你有其他观点希望我们多多交流、互相探讨!

本文《影响SEO流量的六大关键因素》由作者赵彦刚原创,转载请注明出处

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关键词: SEO 流量
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